Om prosjektet
-
Fredrikstad Fotballklubb har de seneste årene hatt en kraftig sportslig og økonomisk vekst, noe som i desember 2024 kulminerte i at klubben ble Norgesmestere og kvalifiserte seg til å spille Europa-cup fotball i 2025. Som et ledd i denne utviklingen har representanter for FFK uttalt til Fredrikstad blad at spillersalg er avgjørende for å øke inntektsgrunnlaget (Bolstad, 2025). Dette har videre ført til en større grad av internasjonalisering av klubben ved at det blir importert flere utenlandske spillere. Samtidig har det nylig blitt gjennomført to store salg av egne profiler sett i historisk FFK-sammenheng til utenlandske klubber. Kombinert med en forestående Europa-cup kvalifisering, er det belegg for å si at Fredrikstad Fotballklubb beveger seg fra en nasjonal til en mer internasjonal aktør. På bakgrunn av dette, vil det være interessant å undersøke hva som ligger bak denne utviklingen, og hvilke potensielle effekter og eventuelle konsekvenser dette har for FFK sin merkevare og omdømme. Denne oppgaven har som mål å undersøke og avdekke hva økt internasjonalisering har betydd for klubben i en mer kommersiell kontekst. Den ønsker også å se nærmere på hvorvidt det foreligger en konkret strategi, og eventuelt hvordan denne ble til. Det er brukt en kvalitativ tilnærming gjennom gjennomførelse av intervjuer av ulike personer tilknyttet FFK. Økt internasjonalisering kan føre med seg potensielle utfordringer, men ikke minst muligheter for klubben. Hvordan ser supportere og klubben selv på disse mulighetene?
Bildet viser et feirende FFK etter å ha vunnet cupfinalen 2024. Denne seieren sikret spill i Europa 2025. Foto: NFF
Prosjektdeltakere
Henrik Kjelsrud Johansen
Om oppdragsgiveren
Høgskolen i Østfold
Veileder
Irina Roddvik, Høgskolen i Østfold.