Om prosjektet
«Earth Overshoot Day» kalkulert av Global Footprint Network, markerer den dagen vi har brukt opp jordas ressurser for året. Fra 1971 har denne dagen kommet tidligere og tidligere, og i 2024 falt den på 1. august. For at vi skal nå bærekraftsmålene innen 2030, er det viktig at man er bevisst på viktigheten av hvilke valg man tar, både som samfunn og enkeltperson.
Med denne oppgaven ønsket vi å kartlegge og analysere valgene nordmenn tar når de planlegger og reiser på ferie utenlands med hensyn til bærekraftig forbruk. Vi var også interesserte i å finne ut hva som må til for at de i større grad skal vektlegge bærekraft. Problemstillingen undersøker hvorvidt nordmenns utenlandsferier er bærekraftige, og forskningsspørsmålene fokuserer på hvor opptatte de er av bærekraft ved utenlandsferie, om bærekraft er avgjørende for deres kjøp av utenlandsreiser, og hva som må til for å påvirke dem i en mer bærekraftig retning.
For å svare på problemstillingen har vi benyttet teorien om planlagt atferd for å belyse intensjonen ved kjøp av feriereiser til utlandet. Videre anvender vi den konseptuelle modellen som beskriver de viktigste faktorene som hinder bærekraftig kjøpsatferd. Det for å forklare hvorfor det kan oppstå et gap mellom planlagt og faktisk atferd. Gapet - forklares ved hjelp av de disse fire faktorene: grønn pris, grønn produkterfaring, grønn tilgjengelighet og grønt utvalg.
Datainnsamlingsmetoden inkluderte en spørreundersøkelse for å kartlegge et utvalg av nordmenn sine holdninger og atferd tilknyttet til feriereiser til utlandet. For å få bedre innsyn i resultatene fra spørreundersøkelsen ble noen av respondentene også interjuvet. Intervjuene fokuserte på å identifisere hvilke faktorer som hindrer bærekraftig adferd ved utenlandsferier.
Resultatene fra vår spørreundersøkelse viste at det var et gap mellom den planlagte atferden til norske forbrukere og deres faktiske atferd. Den største årsaken til dette gapet, var den høyere prisen på grønne alternativer.
Bilde: Gap mellom planlagt og faktisk atferd
Prosjektdeltakere
Tuva Kristiansen, Hanna Fossum
Om oppdragsgiveren
Høgskolen i Østfold Fakultet for informasjonsteknologi, ingeniørfag og økonomi Institutt for økonomi, innovasjon og samfunn
Veileder
Lilja Mosesdottir, Høgskolen i Østfold