Om prosjektet
Vi er Mina Hajric Stumberg og Kristian Størholt Hauge, bachelorstudenter i økonomi og administrasjon ved Høgskolen i Østfold. I denne oppgaven har vi undersøkt hvordan den populære netthandelsplattformen Temu påvirker norske forbrukeres kjøpsatferd – og spesielt hvordan folk vurderer pris opp mot bærekraft når de handler.
Bakgrunnen for prosjektet er at stadig flere nordmenn handler fra billigaktører som Temu, selv om Norge samtidig har et sterkt fokus på miljø, klima og bærekraft. Vi ønsket derfor å finne ut: Hva veier tyngst når vi handler – lav pris eller hensynet til miljø og etikk?
Målet med oppgaven har vært å belyse hvilke faktorer som styrer forbrukernes valg. Er det markedsføring og lave priser som vinner? Eller spiller bærekraft og samfunnsansvar en rolle?
Undersøkelsen er basert på en kvantitativ spørreundersøkelse blant norske forbrukere i alderen 18–70 år, i tillegg til sekundærdata fra forskning, nyhetsartikler og rapporter. Vi har analysert svarene med utgangspunkt i teorier som Theory of Planned Behavior, prisfølsomhet og grønn forbrukeratferd. Hovedfunnene våre viser at mange forbrukere ønsker å ta bærekraftige valg, men i praksis lar seg styre av pris, bekvemmelighet og gode tilbud. Det finnes altså et tydelig gap mellom verdier og handling – kjent som value-action gap. Temus lave priser og aggressive markedsføring gjør det lett å velge billig fremfor bærekraftig.
Gjennom dette prosjektet håper vi å skape mer forståelse for hva som påvirker dagens forbruksvaner, og hvordan bærekraft kan få en sterkere plass i folks handlevaner – også når økonomien strammer seg til.
Bilde: Prosjektbilde illustrerer poster med illustrasjoner og beskrivelse av vår bachelor oppgave
Prosjektdeltakere
Kristian Størholt Hauge, Mina Hajric Stumberg
Om oppdragsgiveren
Høgskolen i Østfold
Veileder
Hong Wu, Høgskolen i Østfold