Forskere har et tydelig ansvar for formidling og kommunikasjon, forankret både i lov, institusjonelle retningslinjer og forskningsetiske prinsipper. Dette ansvaret innebærer at forskere skal dele sine funn og kunnskap med samfunnet for å fremme forståelse, tillit og anvendelse av forskning. (Kilde; De Nasjonale forskningsetiske komiteene)
En god plan for formidlingen vil også bidra til at flere leser om forskningen din og at du får større synlighet i aktuelle fagmiljøer. Kommunikasjon er ikke et tillegg til forskningen din, men en forlengelse av den.
Hvorfor ha en formidlingsplan?
En formidlingsplan er et planleggingsverktøy som hjelper deg å prioritere. Når du lager en plan beslutter du hvilke mål, målgrupper, kanaler og tiltak du velger deg ut for å få best mulig gjennomslag. Du bør også tenke gjennom hva hovedbudskapet for prosjektet er – hva er det du vil si?
Velg noen konkrete mål og skreddersy planen for ønskede målgrupper. Med en god plan sikrer du mest mulig effektiv bruk av de ressursene du har.
Dette bør du tenke på:
- Planlegg tidlig- lag en formidlingsplan allerede når forskningsprosjektet planlegges.
- Hva er målet og hovedbudskapet for forskningen/prosjektet?
- Hva ønsker du å oppnå med formidlingen?
- Hvem er målgruppene og hvordan når man dem? Hva skal de vite eller gjøre?
- Hvilke kanaler og formater er det mest hensiktsmessig å bruke for å nå målgruppene?
- Når i prosjektet er det mest hensiktsmessig å formidle (før, underveis, etterpå?)
Kjenn målgruppen din
Formidlingen kan rettes mot ulike grupper: fagmiljøer, næringsliv, offentlig sektor, politikere eller allmennheten. Tilpass språk, form, kanal og timing til hver gruppe.
Øk effekten
Knytt forskningen til aktuelle samfunnsspørsmål, vis hvordan den kan brukes, fortell historier og bruk sosiale medier aktivt.
Velg riktig form og kanal
Eksempler:
- Andre forskere når du feks via vitenskapelige tidsskrifter, møteplasser som konferanser og fagdager.
- Personer i offentlig sektor når du feks via konferanser, seminarer, fagblader, sosiale medier.
- Allmennheten når du feks med kronikker, podkast, video, åpne forelesninger, deltakelse på arrangementer der målgruppen befinner seg, Forskningsdagene.
- Politikere når du på ulike debattarenaer, ved kronikker og nyhetsoppslag i media, invitasjon til frokostmøter, lobbyvirksomhet, Arendalsuka.
Her finner du et forslag til mal på en formidlingsstrategi og en tiltaksplan du kan benytte.
Formidling før forskningen er publisert
De nasjonale forskningsetiske komiteene skal bidra til at forskning i offentlig og privat regi skjer i henhold til anerkjente etiske normer.
De ulike fagområdene har retningslinjer for formidling.
Eksempelvis har den nasjonale forskningsetiske komité for samfunnsvitenskap og humaniora (NESH) i sine Forskningsetiske retningslinjer for samfunnsvitenskap og humaniora et kapittel som tar for seg forskningsformidling.
Kapittel 47 tar opp Formidling og etterrettelighet og skriver:
Kravet om etterrettelighet er det samme ved forskningsformidling som ved vitenskapelig publisering. (Kilde: Forskningsetiske retningslinjer (NESH))
Alle som skal formidle før forskningen er publisert skal være bevisste på dette. Publiser ikke foreløpige resultater på din forskningsgruppe/forskningsprosjekt eller dine egne nettsider som kan føre til at folk misforstår/mistolker dine resultater.
Hvem kan hjelpe deg?
Ta kontakt med seniorrågiverne på kommunikasjonikasjon Nina Skajaa Fredheim eller Ann-Kristin Johansen ved Seksjon for kommunikasjon for spørsmål om forskningsformidling. Du får bistand til utforming av en formidlingsplan og diskutere mulighetene. Husk å ta kontakt tidlig slik at formidlingsarbeidet blir best mulig.
Se også: Hvordan synliggjøre et arrangementer (konferanse, fagdag, workshop, gjesteforelesning).
Seksjonen har utarbeidet nettsider med ytterligere informasjon om kommunikasjon, medieråd, nettsider, profilering/design.
Forskningsadministrasjonen kan bistå deg med å beskrive formidlingsplaner i søknader om eksternfinansiering.
Horizon2020 utformet en guide til kommunikasjon i søknadsarbeid (pdf). Den er detaljert, men her finnes mange nyttige tips.
Flere aktuelle lenker:
- Bilder, designmanual og dokumentmaler (hiof.no)
- Hvordan synliggjøre et arrangement (workshop, konferanse, seminar)
- Kontakt med media