IRI30013 Innføring i markedsføring (Høst 2013)

Modul 1:

-             Markedsføringen og dens omgivelser

-             Det europeiske markedet og markedsføring

-             Kunder og deres kjøpsadferd

-             B2B Kjøpsadferd 

-             Markedets segmenter

-             Markedets informasjon og undersøkelser

-             Produktstruktur 

-             Produkt og dets markedsføring

-             Strategisk markedsføring

-             Markedsplanlegging, ledelse og oppfølging

Modul 2:

-             Produktutvikling og markedstilpassing

-             Internasjonal markedsføring

Modul 1: Generell markedsføring

Kunnskap:
Studenten

• har kunnskap om hvilken betydning markedsorientering har for produktutvikling
• forstår industrielt markedsføringsarbeid, med vekt på forbrukers og næringslivets reelle markedsforhold

Ferdighet:
Studenten

• anvender aktuelle metoder i markedsføringsarbeid

Generell kompetanse:
Studenten

• forstår forholdet mellom forbruker, marked og næringsliv

Modul 2: Internasjonal markedsføring

Kunnskap:
Studenten

• har kunnskap om markedsføringsarbeid med internasjonalt relevant perspektiv
• kombinerer kritisk og analytisk arbeid i aktuelle prosjektarbeid

Ferdigheter:
Studenten

• anvender aktuelle markedsføringsmetoder

Generell kompetanse:
Studenten

• forstår betydningen av teamarbeid
• gjennomfører prosjekt med utgangspunkt i case, selvvalgt eller tildelt

Prosjektarbeid i gruppe med oppgaver knyttet til case, hentet fra næringslivet eller definert av studenten selv. Oppgaven godkjennes av faglærer. Det legges stor vekt på teamarbeid og analytisk evne.

I modul 2 vil det bli gjennomført  en intensiv undervisningsblokk i samarbeid med en utenlandsk institusjon og / eller med norsk industri med internasjonal virksomhet.

Dersom studenter eller lærere fra internasjonale samarbeidspartnere deltar i undervisningen vil den bli gjennomført på engelsk.

Modul 1:

• obligatoriske øvingsoppgaver / delprosjektrapporter

Modul 2:

• en temabasert arbeidsrapport

Alle innleveringer kan kreves på engelsk.

Nærmere definerte arbeidskrav fastsettes i emnets undervisningsplan.
Arbeidskrav må være godkjent før studentene kan framstille seg til eksamen.

Hjemmeeksamen og muntlig høring

Hjemmeeksamen: Casebasert gruppeoppgave med 3 dagers varighet som vurderes til bestått før muntlig høring.

Muntlig høring: Gruppen presententerer oppgaven - ca. 20. min. Sensor kan stille spørsmål til gruppen som helhet og individuelt - ca. 10 min.

Individuell karaktersetting etter karakterregel A til F.

Eksamen kan foregå utenom ordinær eksamensperiode.

Ved ny/utsatt eksamen kan gruppeoppgaven omarbeides etter innspill fra sensor. Ved forbedring av karakter må ny gruppeoppgave innleveres.

Litteratur/Pensum:

MIT Open courseware, selected MIT courses in 'Marketing Management'

http://ocw.mit.edu/courses/sloan-school-of-management/15-812-marketing-management-fall-2002/

http://ocw.mit.edu/courses/sloan-school-of-management/15-810-marketing-management-fall-2004/

http://ocw.mit.edu/courses/sloan-school-of-management/15-810-marketing-management-fall-2010/

http://ocw.mit.edu/courses/sloan-school-of-management/

Supplement:

Principles of Marketing by Brassington & Pettitt

http://wps.pearsoned.co.uk/ema_uk_he_brassingto_prinmark_3/

Utdelt forelesningsnotater fra internasjonale gjesteforelesere og bedriftsforelesningene