IRI30015 Innføring i markedsføring (Høst 2015)
Fakta om emnet
- Studiepoeng:
- 10
- Ansvarlig fakultet:
- Avdeling for ingeniørfag
- Emneansvarlig:
- Hong Wu
- Undervisningsspråk:
- Se pkt. Organisering og læringsformer
- Varighet:
- ½ år
Innholdsfortegnelse
Emnet er tilknyttet følgende studieprogram
Undervisningssemester
Innhold
- Det europeiske markedet og markedsføring
- Kunder og deres kjøpsadferd
- B2B Kjøpsadferd
- Markedets segmenter
- Markedets informasjon og undersøkelser
- Produktstruktur
- Produkt og dets markedsføring
- Strategisk markedsføring
- Markedsplanlegging, ledelse og oppfølging
- Produktutvikling og markedstilpassing
- Internasjonal markedsføring
Studentens læringsutbytte ved bestått emne
Kunnskaper:
Studenten
- har kunnskaper om markedsorienteringens og produktutviklingens betydning for næringlivets utvikling
- forstår forbrukers, næringslivets og industriens markedsforhold
- har kunnskap om markedsføringsarbeid med et internasjonalt relevant perspektiv
Ferdigheter:
Studenten
- kan anvender aktuelle metoder i markedsføringsarbeid
Generell kompetanse:
Studenten
- forstår forholdet mellom forbruker, marked og næringsliv
- kombinerer kritisk og analytisk arbeid i aktuelle prosjektarbeid
- forstår betydningen av teamarbeid
- kan gjennomføre caseprosjekter
Undervisnings- og læringsformer
Prosjektarbeid i gruppe med oppgaver knyttet til case, hentet fra næringslivet eller definert av studenten selv. Oppgaven godkjennes av faglærer. Det legges stor vekt på teamarbeid og analytisk evne.
Det vil bli gjennomført en intensiv undervisningsblokk i samarbeid med en utenlandsk institusjon og/eller med norsk selskap med internasjonal virksomhet.
Dersom studenter eller lærere fra internasjonale samarbeidspartnere deltar i undervisningen, vil den bli gjennomført på engelsk.
Arbeidskrav - vilkår for å avlegge eksamen
- Minimum 2 obligatoriske øvingsoppgaver / delprosjektrapporter
Innleveringer kan kreves levert på engelsk (se Organisering og læreformer over).
Nærmere definerte arbeidskrav fastsettes i emnets undervisningsplan.
Arbeidskrav må være godkjent før studentene kan framstille seg til eksamen.
Eksamen
Hjemmeeksamen
Individuell skriftlig hjemmeeksamen med 3 dagers varighet: En eller flere reell casebaserte oppgaver skal gi grunnlag for utarbeidelse og levering av en skriftlig rapport på 5 sider, vedlagt en presentasjon på inntil 10 sider skrevet i Powerpoint eller tilsvarende presentasjonsverktøy som er en oppsummering av oppgaven.
Individuell karaktersetting etter karakterregel A til F.
Eksamen kan foregå utenom ordinær eksamensperiode.
Ved ny/utsatt eksamen kan oppgaven omarbeides etter innspill fra sensor. Ved forbedring av karakter må ny rappport innleveres.
Evaluering av emnet
Skriftlig sluttevaluering av emnet.
Litteratur
Litteraturliste:
Principles of Marketing by Brassington & Pettitt
http://wps.pearsoned.co.uk/ema_uk_he_brassingto_prinmark_3/
Supplement:
MIT Open courseware, selected MIT courses in "Marketing Management¿
http://ocw.mit.edu/courses/sloan-school-of-management/15-812-marketing-management-fall-2002/
http://ocw.mit.edu/courses/sloan-school-of-management/15-810-marketing-management-fall-2004/
http://ocw.mit.edu/courses/sloan-school-of-management/15-810-marketing-management-fall-2010/
http://ocw.mit.edu/courses/sloan-school-of-management/
Utdelt forelesningsnotater fra internasjonale gjesteforelesere og bedriftsforelesningene