IRI30017 Innføring i markedsføring (Høst 2017)
Fakta om emnet
- Studiepoeng:
- 10
- Ansvarlig fakultet:
- Avdeling for ingeniørfag
- Studiested:
- Fredrikstad
- Emneansvarlig:
- Hong Wu
- Undervisningsspråk:
- Se pkt. Organisering og læringsformer
- Varighet:
- ½ år
Innholdsfortegnelse
Emnet er tilknyttet følgende studieprogram
Forkunnskapskrav utover opptakskrav
Undervisningssemester
Innhold
- Kunder og deres kjøpsadferd
- B2B Kjøpsadferd
- Markedets segmenter
- Markedets informasjon og undersøkelser
- Produktstruktur
- Strategisk markedsføring
- Markedsplanlegging, ledelse og oppfølging
- Produktutvikling og markedstilpassing
- Internasjonal markedsføring
Studentens læringsutbytte ved bestått emne
Kunnskaper:
Studenten
- har kunnskaper om markedsorienteringens og produktutviklingens betydning for næringlivets utvikling
- forstår forbrukers, næringslivets og industriens markedsforhold
- har kunnskap om markedsføringsarbeid med et internasjonalt relevant perspektiv
- forstår forholdet mellom forbruker, marked og næringsliv
Ferdigheter:
Studenten
- kan anvende aktuelle metoder i markedsføringsarbeid
- kombinerer kritisk og analytisk arbeid i aktuelle prosjektarbeid
- kan gjennomføre caseprosjekter
Generell kompetanse:
Studenten
- forstår betydningen av teamarbeid
Undervisnings- og læringsformer
Emnet kan bli undervist på engelsk.
Prosjektarbeid i gruppe med oppgaver knyttet til caser som hentet fra reelt næringslivet eller definert av studenter selv. Oppgavene/casene godkjennes av faglærer. Det legges stor vekt på selvstendig teamarbeid og analytisk evne.
Arbeidskrav - vilkår for å avlegge eksamen
2 obligatoriske øvingsoppgaver/delprosjektrapporter
Innleveringer kan kreves levert på engelsk (se Organisering og læreformer over).
Nærmere definerte arbeidskrav fastsettes i emnets undervisningsplan.
Arbeidskrav må være godkjent før studentene kan framstille seg til eksamen
Eksamen
Hjemmeeksamen
Individuell skriftlig hjemmeeksamen av 2 dagers varighet: En eller to casebaserte oppgaver skal gi grunnlag for utarbeidelse og levering av en skriftlig rapport på 5 sider, vedlagt en presentasjon på inntil 10 sider skrevet i Powerpoint eller tilsvarende presentasjonsverktøy som er en oppsummering av oppgaven.
Individuell karaktersetting etter karakterregel A til F.
Eksamen kan foregå utenom ordinær eksamensperiode.
Ved ny/utsatt eksamen kan oppgaven omarbeides etter innspill fra sensor. Ved forbedring av karakter må ny rappport innleveres.
Evaluering av emnet
Skriftlig sluttevaluering av emnet.
Litteratur
Litteraturliste:
Michael Levens (2012) "Marketing: Defined, Explained, Applied, 2/E"
Pearson Education Inc., ISBN-10:0132177153. ISBN-13:9780132177153
eller
Gary Armstrong, Philip Kotler (2012) "Marketing: An Introduction"
Publisher: Pearson Education. Edition: 11th, Eleventh, Paperback 648 pages
ISBN 13: 9780273767183 (978-0-273-76718-3). ISBN: 0273767186 (0-273-76718-6)
Det tas forbehold for endring eller innføring av ny lærebøker ved semester oppstarting dersom ny eller aktuell bøker dukker fram.
Supplement:
MIT Open courseware, selected MIT courses in 'Marketing Management'
http://ocw.mit.edu/courses/sloan-school-of-management/15-812-marketing-management-fall-2002/
http://ocw.mit.edu/courses/sloan-school-of-management/15-810-marketing-management-fall-2004/
http://ocw.mit.edu/courses/sloan-school-of-management/15-810-marketing-management-fall-2010/
http://ocw.mit.edu/courses/sloan-school-of-management/
Utdelt forelesningsnotater fra internasjonale gjesteforelesere og bedriftsforelesningene