SFBE51107 Innføring i markedsføring (Høst 2012)

Fakta om emnet

Studiepoeng:
10
Ansvarlig fakultet:
Avdeling for økonomi, språk og samfunnsfag
Studiested:
Halden.
Undervisningsspråk:
Engelsk
Varighet:
½ år

Innholdsfortegnelse

Emnet er tilknyttet følgende studieprogram

Obligatorisk emne i bachelorstudiet i internasjonal kommunikasjon.
Obligatorisk emne i bachelorstudiet i innovasjon og prosjektledelse.

Undervisningssemester

Bachelorstudiet i internasjonal kommunikasjon: 3. semester (høst).
Bachelorstudiet i innovasjon og prosjektledelse: 5. semester (høst).

Innhold

Planleggingsprosessen i strategisk markedsføring har en sentral rolle i emnet:

  • Bedriftens visjon og strategiske mål
  • SWOT-analyse
  • Analyse av markedspotensiale
  • Markedssegmentering
  • Valg av markedsføringsstrategi
  • Posisjonering og relasjonsbygging

Marketing mix:

  • Produkt
  • Pris
  • Distribusjon
  • Kommunikasjon

Andre temaer er:

  • Sosialt ansvar og markedsføringsetikk
  • E-markedsføring
  • Markedsføring på forbruker- og bedriftsmarkedet
  • Tjenestemarkedsføring
  • Markedsforskning

Studentens læringsutbytte ved bestått emne

KUNNSKAPER

Studentene har grunnleggende kunnskaper i strategisk markedsføring og markedsplanlegging.
De har innsikt i viktigheten av sosialt ansvar og etikk innenfor markedsføring.

FERDIGHETER

Studentene kan anvende prosessverktøyet for strategisk markedsføringsledelse rettet mot ulike markeder og kundegrupper. 
Studentene har fått trening i å fatte beslutninger og å løse problemer i strategisk markedsplanlegging.

GENERELL KOMPETANSE

Studentene har grunnleggende generell kompetanse i markedsføring.

Undervisnings- og læringsformer

Forelesninger, gruppearbeid, veiledning. Undervisningsspråk er engelsk.

Arbeidskrav - vilkår for å avlegge eksamen

To innleveringsoppgaver (gruppearbeider) må være godkjent før studenten kan fremstille seg til eksamen.

Eksamen

Skriftlig individuell eksamen, 4 timer.
Ingen hjelpemidler tillatt. Besvarelsen skrives på engelsk eller norsk.

Karakterskala A - F.

Evaluering av emnet

Emnet evalueres to ganger hvert semester; en gang ved midtsemesterevaluering, som foretas muntlig ved møte mellom tillitsvalgte studenter og koordinator og/eller studieleder, og en gang som skriftlig sluttevaluering.

Litteratur

Det tas forbehold om endringer før semesterstart.

Armstrong, Gary & Philip Kotler (2007). Marketing: An Introduction. 8th ed. Upper Saddle River, N.J.: Pearson/Prentice Hall. 656 s.

Sist hentet fra FS (Felles studentsystem) 15. okt. 2026 07:41:57