SFB10519 Markedsføring (Høst 2020)

Obligatorisk emne i:

• Bedriftsøkonomi, årsstudium
• Bachelorstudiet i regnskap
• Bachelorstudiet i økonomi og administrasjon

Markedsføring (eller tilsvarende) må være fullført og bestått for å starte på emner i tredje studieår i bachelorstudiet i regnskap og bachelorstudiet i økonomi og administrasjon.

• Bedriftsøkonomi, årsstudium: 1. semester (høst)
• Bachelorstudiet i regnskap: 1. semester (høst)
• Bachelorstudiet i økonomi og administrasjon: 1. semester (høst)

Kunnskap

Studenten har etter fullført emne tilegnet seg kunnskap om:

• sentrale begreper, metoder, og teorier i faget
• verdiskaping der kundene har en sentral rolle
• tradisjonell og digital markedsføring
• betydningen av kundeopplevelser for verdiskapende markedsføring

Ferdigheter

Studenten kan:

• anvende tilegnet kunnskap om teoretiske og praktiske problemstillinger i relasjon til verdiskaping med kundene
• redegjøre for hvordan og hvorfor tradisjonell og digital markedsføring kan være en del av verdiskapende markedsføring

Generell kompetanse

Studenten kan:

• arbeide selvstendig og samarbeide med andre om faglige problemstillinger
• utforske de seneste digitale verktøy innen markedsføring
• reflektere over organisasjoners etiske dilemma og samfunnsansvar

• En innleveringsoppgave (individuelt eller i gruppe).

Arbeidskravet må være godkjent før studenten kan framstille seg til eksamen.

Individuell, skriftlig hjemmeeksamen. Varighet 72 timer.

Alle hjelpemidler tillatt.

Karakterskala: A - F.

Tilbakemelding fra studentene våre er avgjørende for at vi skal kunne tilby best mulige emner og studieprogrammer. Dette emnet evalueres fortløpende i dialog med faglærer og gjennom skriftlig emneevaluering.

Resultatene behandles av studieleder i dialog med studenttillitsvalgte og faglærere. Programutvalg følger opp studentevalueringene ved avdelingen.

Litteraturlista er sist gjennomgått 13.12.2018.

• Supphellen, M., Thorbjørnsen, H. & Troye, S. V. 2014. Markedsføring: verdibasert forventningsledelse, Bergen, Norway, Fagbokforlaget.
• Brynjolfsson, E. & Mcafee, A. 2012. Race Against the Machine: How the Digital Revolution Is Accelerating Innovation, Driving Productivity, and Irreversibly Transforming Employment, Digital Frontier Press.
• Alt materiale som publiseres på høgskolens læringsplattform og/eller deles ut i forelesninger

Supplerende litteratur

Kotler, P., Armstrong, G. & Parment, A. 2016. Principles of Marketing Scandinavian Edition, United Kingdom, Pearson Education Limited.